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Pro en... Marketing - 65 outils - 13 plans d'action pan Long Hoang, Pierre Tilhou, Frédéric Oble

Caractéristiques

• Pro en... Marketing - 65 outils - 13 plans d'action
• Long Hoang, Pierre Tilhou, Frédéric Oble
• Nb. de pages: 224
• Format: Pdf, ePub, MOBI, FB2
• ISBN: 9782311623376
• Editeur: Vuibert
• Date de parution: 2019

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Overview

La collection Pro en... propose des ouvrages pratiques permettant de consolider ses compétences professionnelles grâce à un tour complet des outils du métier, et à des plans d'action qui mettent le lecteur en situation de mobiliser concrètement, dans son quotidien professionnel ce qu'il en a appris. Comment définir et faire vivre son marketing ? Dans un contexte en évolution permanente, notamment du fait du digital, cet ouvrage permet au lecteur d'utiliser les outils nécessaires aux différentes étapes d'élaboration de la démarche marketing.
Il saura ainsi mieux analyser son contexte et  maîtriser les éléments clés d'animation de la marque. L'ouvrage propose une approche différenciée du marketing avec un équilibre entre expertise hard skills (outils marketing/études / ...) et soft skills (curiosité, conviction, ...) afin de permettre une mise en oeuvre dans différents contextes. NB : A noter que l'ouvrage de Dunod (Boîte à outils) a très peu d'outils récents adaptés aux évolution du marketing digital, rien sur les dimensions d'animation.
Sa vision du marketing est donnée sous un angle "technique", assez peu adaptée aux challenges actuels.- 66 modules 'Outils' présentent, agrémentés de schémas ou matrices, tous les outils essentiels, spécifiques du métier : une définition ou description de l'outil + les bénéfices de son utilisation + un exemple d'application + les pièges à éviter ;- 13 plans d'action présentent : l'intérêt du plan d'action + les actions à mener + des encadrés informatifs + des éclairages d'expert + des apports novateurs + un cas d'entreprise + les critères de réussite du plan d'action.

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